La Chine exerce un contrôle strict sur les marques étrangères qui souhaitent prospérer sur son marché, exigeant le respect de son récit national et de ses figures historiques majeures. Cette stratégie s’illustre récemment à travers la sanction de la star française Kylian Mbappé après ses propos controversés évoquant un « dictateur chinois », apparemment en référence à Mao Zedong.
Une réaction orchestrée du pouvoir chinois
La vidéo de Mbappé a provoqué une vague d’indignation sur les réseaux sociaux chinois, avec des appels au boycott largement amplifiés par des influenceurs sur des plateformes comme Weibo. Cette mobilisation, loin d’être spontanée, est pilotée par le Parti communiste chinois, qui use de ses moyens pour orienter l’opinion et punir ceux qui remettent en question le passé ou l’autorité du pays.
Cette démarche fait office de mise en garde aux marques et personnalités étrangères : toute critique directe ou indirecte à l’encontre du pouvoir chinois ou de ses symboles fondateurs est proscrite sous peine de sévères représailles commerciales.
Un contrôle renforcé depuis plusieurs années
Le cas Mbappé s’inscrit dans une série d’incidents où la Chine a contraint des entreprises ou organisations à se plier à ses exigences. En 2019, la NBA a été frappée d’un boycott étendu après le soutien d’un dirigeant d’équipe aux manifestations à Hong Kong. Plusieurs marques de prêt-à-porter ont aussi souffert ces dernières années après avoir boycotté le coton provenant du Xinjiang en raison des accusations de travail forcé sur les Ouïghours.
Ces exemples montrent une constante : les lignes rouges peuvent varier, mais la détermination du pouvoir chinois à faire respecter son récit national reste inébranlable. Des personnalités ou entreprises qui visent le marché chinois doivent accepter ces compromis, sous peine de perdre des parts importantes de ce marché, l’un des plus vastes au monde.
Le levier économique au service de la politique
Avec une population de plus de 1,4 milliard d’habitants, la Chine détient un marché intérieur immense et un quasi-monopole mondial sur les terres rares essentielles à de nombreuses industries technologiques.
Le gouvernement chinois, conscient de ces atouts stratégiques, utilise sans hésitation ces leviers pour faire pression tant sur les entreprises que sur la sphère diplomatique. Le gouvernement algérien et les entreprises nationales observant cette réalité doivent en tirer des enseignements quant à la gestion des relations économiques et culturelles avec Pékin.
Ce contrôle renforcé de la Chine sur sa narration historique et politique illustre une tendance lourde à la surenchère idéologique et au protectionnisme intellectuel, auxquels les acteurs internationaux doivent désormais se soumettre pour continuer à coopérer économiquement avec l’Empire du Milieu.
